伴隨高考、中考的結束和暑期的臨近，旅游市場迎來一輪出游熱潮。OTA平臺數據顯示，6月以來“畢業旅行”相關搜索熱度環比上月提升超3倍，進入7月份，畢業旅行的熱度繼續保持高漲狀態。

隨著國內畢業旅行市場熱度的不斷提升，游客消費能力持續提升，長線游增長向好，以及游玩活動創新不斷等因素，近年來畢業旅行市場在規模、消費能力和產品創新方面均表現出較強的發展勢頭。今年以來，省錢、戶外、玄學、國潮、定制化成為畢業旅行市場的新亮點，反映了當代畢業生在旅行方式、消費觀念以及對個性化體驗的新變化。

相較于一般旅游活動，畢業旅游本身自帶生涯過渡等深刻的情緒價值和人生意義，同時因覆蓋青少年這一特殊群體，更為突出強調個性化、成長意義、沉浸體驗，平衡好旅途中的深度旅游體驗與淺層旅游體驗尤為重要。

按照慣例，畢業旅行最受歡迎的國內游目的地，以擁有豐富景區資源、旅游資源完善的傳統熱門城市為主。日前，攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，00后們一邊“旅行宣誓”，一邊開啟人生第一次長途旅行，跟著好友一起“課本游”，飽覽祖國大好河山。預計7月錄取通知書發布后，許多準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點游”。與此同時，隨著多國免簽政策落地，越來越多的畢業生也開始把目光投向海外。數據顯示，今年6－8月期間，00后出境游訂單同比增長153％。

在某社交平臺輸入“畢業旅行”，下方會自動彈出窮游、小眾、穿搭、大學生、特色、拍照、美食、特種兵等主題內容分享。畢業生群體對休閑度假、文化體驗、社交互動等需求提升的同時，倒逼畢業旅行相關產品不斷細化、升級，市場供給日趨成熟和專業。

早在6年前，驢媽媽發布《2018畢業旅行消費報告》顯示，超9成畢業生計劃出游，超5成畢業生旅行預算超過4000元。如今，畢業出境游訂單需求持續上升，進一步增大市場藍海。

畢業旅行市場雖具有較大的發展潛力，但同時一方面面臨著市場競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰，另一方面，市場細分不夠、價格敏感性高、過度商業化、監管標準有待健全等問題也在一定程度影響市場的高質量發展。旅游企業需不斷適應市場變化，細分需求，創新、豐富產品體系，利用新技術持續提升服務體驗。相關政府部門也要及時完善行業監管和標準化建設，確保優質服務供給。

專家表示，旅游企業可以開發更多富有情感價值的產品和服務，如主題旅行、故事體驗、文化探索等。同時，通過社交媒體和數字平臺進行營銷，利用情感化的內容和故事講述來吸引年輕消費者，為其提供定制化、個性化的旅行規劃服務，以更好地滿足年輕消費者對情緒價值的關注。如因前段時間微短劇《我的阿勒泰》的熱播，畢業旅行去新疆就成了不少畢業生的首選。

值得注意的是，越來越多的人將情緒價值視為畢業旅行是否圓滿的重要因素。針對今年以來走紅的“玄學旅游”，有受訪大學畢業生表示，玄學旅游本身是一種文化探索形式，也是一種新興的個性化生活方式，通過參與這類旅游活動，既可以了解和體驗不同文化中的神秘主義、宗教信仰和哲學思想，同時也可以在過程中獲得一定的減壓和心理慰藉。不過，盡管玄學旅游有其獨特的吸引力，也應充分尊重當地的文化和信仰，保持足夠的理性和批判性思維，避免盲目迷信。（作者：魏金金 來源：中國經濟網）