近日，有網友稱自己被旅行團帶到陜西西安兵馬俑景區，即秦始皇帝陵博物院外，卻被旅行團告知，沒有搶到此前承諾的項目中包含的兵馬俑門票。在經過長時間等待后，游客只能離去，而旅行社也只愿意賠償車費。

為何游客被旅行社在門票方面“忽悠”的事件屢次發生？游客該如何防范？節假日期間，諸如秦始皇帝陵博物院等熱門景區門票供不應求的情況該如何改變？

旅行社誤導消費者

應承擔違約責任

網友發布的視頻顯示，在秦始皇帝陵博物院門口，有大量游客沒有進去。視頻中，有網友稱，當天整個團隊的游客都沒有進入秦始皇帝陵博物院，旅行社只愿賠付120元的車費。

陜西省文化和旅游廳相關工作人員向媒體表示，他們接到投訴，得知有大量游客滯留在秦始皇帝陵博物院門口后，當即聯合西安市政府以及西安市文化和旅游局工作人員趕到現場。通過調查發現，有部分游客在網上預訂秦始皇帝陵博物院門票后，會因為一些原因退票，秦始皇帝陵博物院也會將這些退掉的門票進行二次出售。而部分旅行社與游客簽約時，并沒有提前搶到門票，而當天景區的退票量也很少，導致旅行社在現場購買不到門票。“旅行社可能利用這種情況，對游客進行了誤導。”陜西省文化和旅游廳相關工作人員說。

記者注意到，秦始皇帝陵博物院微信公眾號曾發文稱，售票渠道有且只有官方票務網站及微信公眾號，博物院從未授權任何第三方機構或個人預訂、銷售門票，請觀眾朋友們選擇官方渠道購票。

另有從業者透露，兵馬俑景區曾在節假日某天晚上臨時增加近萬張門票，但是該政策并未延續至次日。所以部分旅行社據此以為“什么情況都會發生”，還有機會臨時拿到門票，并以此招攬游客。

“旅行社應承擔違約責任。”北京至普律師事務所主任律師李圣在接受記者采訪時分析，根據《中華人民共和國旅游法》第七十條，旅行社不履行包價旅游合同義務或者履行合同義務不符合約定的，應當依法承擔繼續履行、采取補救措施或者賠償損失等違約責任；造成旅游者人身損害、財產損失的，應當依法承擔賠償責任。旅行社具備履行條件，經旅游者要求仍拒絕履行合同，造成旅游者人身損害、滯留等嚴重后果的，旅游者還可以要求旅行社支付旅游費用一倍以上三倍以下的賠償金。

李圣表示，這樣的規定旨在保護旅游者的權益，確保他們能夠得到合同約定的旅游服務。他建議，在旅行途中，對于需要提前預約的旅游景區，游客除了與隨團導游隨時溝通，保留證據外，也可以自己登錄售票官網或官方微信小程序查詢旅行社是否提前在線上為游客成功購買了門票。如果沒有查詢到相關記錄，旅行社可能存在“忽悠”的情況。

多種原因導致

“門票風波”頻頻發生

實際上，與景區門票相關的風波遠遠不止上述一例。

近期，海昏侯國遺址公園接到多起游客投訴，稱在高德地圖APP上預約的門票及講解服務無法正常使用。隨后，景區場館在網絡平臺發布出現虛假門票的情況說明，表示經核實，游客反映的事件系未經許可第三方實施的涉嫌侵權以及欺騙消費者的行為。對于既嚴重損害游客合法權益，也極大地影響遺址公園正常運營秩序的違法行徑，園方正在積極交涉并將保留追訴權利。

當下，我國步入大眾旅游時代，消費者早已不再滿足于走馬觀花式地游覽傳統景點，而是轉向關注文化內涵、深度參與項目以及個性服務體驗。如何持續創新供給，為文旅融合激發更多活力，成為目的地及從業者滿足游客新需求的必答題。在此背景下，各目的地及景區積極提升旅游服務水平。再加上數字化技術的加持，游客的購票體驗本應更規范、便捷，然而，游客被鉆空子者“忽悠”的事件仍屢屢發生。

北京市社會科學院副研究員王鵬在接受記者采訪時分析：“一方面，部分旅行社為了追求利潤最大化，可能會采取夸大宣傳、虛假承諾等手段吸引游客；另一方面，旅游市場監管力度仍需加強，一些違規操作行為沒有得到及時有效的打擊和懲罰。再加上，游客自身對旅游產品的了解和辨識能力不足，容易被不實信息所誤導。同時，熱門景區門票供不應求也加劇了這一問題的發生，使得一些旅行社在無法獲取足夠門票的情況下，仍然冒險給予游客承諾，導致問題頻發。”

“旅游市場長期存在信息不對稱、監管難度大的問題。”大消費行業分析師楊懷玉在接受記者采訪時稱，特別是在旅游旺季，消費者對目的地的具體信息了解有限，加上旅游覆蓋餐飲、住宿、娛樂、觀光、購物等多個環節，政府和市場監管難度大，所以容易發生“忽悠”事件。

因此，楊懷玉建議，游客要選擇有良好口碑、資質齊全的旅行社，并查看其營業執照和旅游業務經營許可證；對于明顯低于市場價的產品保持高度警惕，謹防“天上掉餡餅”的誘惑。

多方攜手多管齊下

切實解決游客購票難題

景區參觀票務的供需矛盾，是每個節假日里熱門景區幾乎都會面臨的難題，特別是熱門博物館、博物院，更是一票難求。

國家文物局數據顯示，截至今年8月底，全國正式備案注冊的6833家博物館接待觀眾量已達9.4億人次，暑期兩個月接待的觀眾量達到了2.99億人次，熱門博物館成為公眾旅游的首選目的地。

“公眾對優質文化產品的需求越來越高，對我們的工作也提出了越來越高的要求。”國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋在近期舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上表示，未來，國家文物局將繼續優化開放服務。其實從今年暑期開始時，國家文物局就印發了關于做好暑期博物館開放服務工作的通知，明確提出不搞一刀切，要求各地根據實際情況科學實施預約機制。

據統計，全國正式備案注冊的6833家博物館，除一些熱門博物館外，大多數均已取消預約機制。因為工作需要，或者因為各地情況不同，繼續保留預約機制的博物館也都進行了優化，比如保留了人工售票窗口、電話預約等形式。

“現在全國1662家一二三級博物館中有近1200家都進行了延時服務，延長了博物館的開放時間。同時，針對‘黃牛’搶票、社會講解亂象的問題，我們近期與文化和旅游部、公安部進行了專題磋商，像北京等地也專門開展了打擊‘黃牛’的專項整治行動。”劉洋稱，接下來，他們還會繼續聚焦預約參觀、講解服務等熱點問題，加強規范引導，保障群眾基本公共文化權益。

楊懷玉建議，緩解景區門票供應不足問題，主要還是要做好宣傳引導工作，提高門票預約制的規范性；景區也可以利用AR、VR等現代科技手段，為無法親臨現場的游客提供虛擬參觀體驗，這既豐富了游客的選擇，也緩解了實體景區的壓力。

在王鵬看來，目的地政府可以鼓勵游客錯峰出行，通過提供優惠政策、宣傳非高峰時段旅游體驗等方式，引導游客避開“人從眾”的出行高峰；同時，也可以考慮開發周邊旅游資源，打造多元化的旅游產品，分散游客的注意力，減輕熱門景區的壓力，并加強與周邊地區的合作，共同開發旅游線路和產品，實現資源共享和優勢互補。

（來源：中國城市報 記者 張亞欣）