從游戲、影視到文學、動漫，中國IP正在全球文化版圖中開辟新航道。

去年以來，中國IP出海持續迎來《三體》《黑神話·悟空》《哪吒2》等現象級作品。在這些跨越大洲的文化破冰背后，是政策、資本與技術交織的出海新范式。

中國古老神話與歷史如何引起全球共鳴？中國式未來科技幻想如何打破好萊塢定式？哪吒如何“鬧出海”？

全國政協委員、北京大學教授張頤武接受采訪時直言，目前看，中國IP出海成效還是比較初步的，是“單點突破”。下一步中國IP出海，需要解決的是產業鏈不完整與品牌積累不足的問題，以形成更大效應。由于中國IP出海還處在初步階段，張頤武同時指出，目前的“散點出海”還是提供了很多未來的突破空間。

張頤武認為，盡管個別作品在海外取得階段性成功，但這些IP還未能形成“內容創作—衍生開發—品牌認知—文化輸出”的完整鏈條。為此，中國IP需要在一個類型中大量優質作品的穩定輸出，還要有廣泛的、周邊的中國文化宣導。

⒈中國文化IP還有哪些不足？

IP產業鏈條還不完整＋品牌矩陣尚未成型

在張頤武看來，整體來看，中國文化IP在全球還不夠系統。

其一是IP產業鏈條還不完整。張頤武舉例，《黑神話·悟空》作為單機游戲本身是極其成功的，但周邊和后續的影響力沒有緊跟，周邊文創落地還不充分，后續IP深化運營不夠緊密，導致IP價值難以持續釋放。相較之下，美國IP如《星球大戰》等依托數十年積累，構建了從影視、游戲到衍生品的全產業鏈生態。中國IP出海仍需從單一產品向“內容＋衍生＋文化輸出”的系統化模式轉型。

其二是品牌矩陣尚未成型，群體認知度薄弱。張頤武表示，中國IP尚未形成多元化的品牌集群，各領域缺乏具有全球影響力的品質標簽。《三體》《哪吒2》《黑神話·悟空》分別屬于文學改編、電影、游戲幾個不同類型里的成功事例，不是“中國微短劇”這樣大的類型，形成更大的效應。就中國電影來說，一個《哪吒2》等個案不夠，還需要涌現更多這樣優質影片，在海外形成中國電影的品牌概念。像美國好萊塢大片、日本動漫一樣，形成“中國電影＝品質保證”或者“中國動漫＝品質保證”的認知，表現之一為，有一批相對穩定的愛好者。

⒉中國文化IP如何破圈出海？

強化產業鏈整合，形成中國IP＝品質保證的認知

《哪吒2》成功打入北美主流院線，影響力主要以華人群體為中心向外擴散。張頤武認為，目前中國的IP出海其實有一大難關，是商業壁壘與文化隔閡的雙重制約。西方觀眾對中國文化符號、文化代碼缺乏認知基礎，需通過長期文化熏陶降低理解門檻。一些中國傳統形象，外國人文化理解上還有一些障礙，因為中國對這些形象和故事的宣傳鋪墊和周邊支撐還不夠。作為對比，美國電影有更廣泛的文化宣傳基礎。

張頤武認為，美國電影的文化宣推在世界上進行了100多年，形成了強大的文化護城河，而中國的宣介、宣導還有待提升，更需要時間。中國需要強化產業鏈整合，以優質IP為核心，打通內容創作、衍生開發、跨境營銷全鏈條；持續輸出，在動漫、游戲、影視等領域形成“中國IP＝品質保證”的品牌認知；還要在周邊深耕文化傳播，逐步積累海外主流文化認同。最終實現從“個案成功”到“生態崛起”的跨越。

“隨著優質作品的積累，起步會比較難，后面會越走越順暢。前景很好，這有待中國文化產業進一步努力，久久為功。”

⒊如何推動國產歷史劇出海？

可用算法推薦精準觸達海外受眾，加強跨國合拍

在具體品類上，全國政協委員、溫州大學人文學院研究員蔣勝男在今年全國兩會期間，特別關注國產歷史劇出海。

改革開放以來，國產電視劇尤其是歷史題材作品在海外市場取得了不錯的成績，成為彰顯中華歷史文化影響力的重要載體。然而，蔣勝男在自己的建議中提出，當前歷史劇創作與傳播仍面臨嚴峻挑戰：海外市場雖需求旺盛，但國產古裝劇多以戲說、架空類為主，真正承載中華文明精髓、傳遞共同文化記憶的歷史劇占比不足。

另一方面，歷史劇面臨政策扶持與市場引導不足的問題，缺乏專項資金和激勵機制。蔣勝男建議，加大政策扶持，每年在全國征選一至五部優秀的歷史題材影視原創劇本或改編劇本重點關注，對展現中華核心價值觀、具有國際傳播潛力的項目給予重點扶持。

蔣勝男還注意到，盡管國產電視劇有一定國際影響力，但在國際傳播上，渠道還是單一了，未能有效利用新媒體平臺擴大影響力。對此，她認為還是要創新傳播模式，拓展文化出海渠道。她建議構建“政府引導＋市場運作”的海外推廣體系，聯合主流視頻平臺開設“歷史劇專區”，利用算法推薦精準觸達海外受眾。

此外，在更高的高度上，蔣勝男認為，應該加強跨國合拍項目，主動設置議題，以強化國際話語權。

⒋如何解決IP出海后在法律上的水土不服？

適應當地政策法規，強化知識產權保護

除了立足內容、尋求傳播，中國IP走到海外、落地生根還需要一系列配套。全國人大代表、中國航天科技集團四院藥面整形組組長徐立平注意到了IP還可能會面臨在法律上面臨“水土不服”的問題。

“中國IP走向全球不僅體現了我們文化傳播的功力，更考驗法制能力。”徐立平接受紅星新聞采訪時認為，IP出海要經受文化差異帶來的接受度的考驗，還會引發文化差異帶來的法律風險。因此，在IP全球化進程中，運營主體必須系統研究目標國別市場的相關政策法規，建立合規管理體系。同時，IP出海往往伴隨著跨境企業的創立發展，相關跨境主體應特別注意遵守境外數據安全法規、用戶隱私權保護條款等新型合規要求，構建全流程法律風險防控機制。

徐立平注意到海內外互聯網上知名中國影片盜版的傳播。他認為，原創性是文化傳播的核心，在中國優秀傳統文化通過新生走向世界的過程中，必須強化知識產權保護，防止文化產品被模仿、盜版和不當改編，以免影響傳播效果。他呼吁公眾提升法律意識，支持正版內容，尊重創作團隊的付出。同時，建議政府加強執法力度、企業加強追索力度，完善盜版追責機制，通過法律手段為文化出海“保駕護航”。

“唯有法律保障、企業合規與公眾自覺相結合，才能實現文化傳播的可持續發展，讓中國故事真正贏得世界尊重。”徐立平說。（來源：紅星新聞 作者：胡伊文）