2月4日，為期8天的蛇年春節假期落下帷幕，多地文旅部門和多家在線旅游平臺發布的數據顯示，春節假期出行總量和接待游客人次創新高，文旅市場年味濃、人氣足、消費旺，非遺游、冰雪游熱潮涌現。
多地春節假期接待游客人次超去年同期
2月4日，多地文旅部門發布春節期間接待游客的相關數據。
上海文旅局發布的消息顯示，假日八天，據上海旅游大數據監測，上海市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。
廣東省文旅廳披露的數據顯示，據初步測算，2025年春節假期八日，廣東省全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。
湖南省文旅廳發布的消息顯示，根據手機信令大數據建模分析：1月28日-2月4日，全省累計接待游客5395.51萬人次，同比增長46.37%；實現游客總花費759.22億元，同比增長16.51%。其中全省接待省外游客1642.32萬人次，同比增長31.9“老外”愛上中國春節5%，占游客總人次的比重超三成。湖南博物院接待游客超11萬人次，實現文創收入83.5萬元，創歷史新高。
也有旅游景點發布相關數據。
2月4日，九寨溝風景名勝區管理局披露的數據顯示，大年初七，春節假期最后一天，九寨溝景區熱度不減，當日接待游客依然達到景區淡季最大限量，旅游秩序井然有序。春節假期8天，九寨溝景區共計接待游客16.46萬人次，其中外籍游客2465人次，同比增長92.27%，景區連續6天接待游客達到淡季最大承載量2.3萬人次。
嶺南集團旗下廣之旅數據顯示，今年春節國內游出游人數與去年相比穩中有升，熱門目的地包括湖北、北京、云南、貴州、四川、哈爾濱、山西、新疆、海南等地。親子客群在國內游中占比高達80%，由于春節攜老帶幼出游群體增多，因而游客趨向于選擇高品質、體驗豐富的休閑旅游線路；特別是今年是春節申遺成功的首個春節，全國各地春節特色活動豐富多彩，家長更希望帶著孩子通過旅行體驗各地不同的春節風俗。
“拼假”帶動長線游和多段出游，節后5天返程訂單占比超20%
多家在線旅游平臺的報告顯示，在“請2休11”“請4休13”等帶動下，這個春節假期游客們玩得更久、更遠，消費也更多。攜程數據顯示，選擇拼假出行的小伙伴喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程，節后5天返程訂單占比超20%
去哪兒大數據顯示，由于單位提前放假，加上不少打工人選擇“請2休11”，今年春節節前出行高峰提前至1月25日。機票價格也從1月26日開始回落，至除夕到達相對低點，也引得很多人看準低票價“踩點”回家。從初一開始，出行人數又開始快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節同期，節中沒有出行低谷。
途牛數據也顯示，今年春節更多用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。“超長假期”讓游客在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。途牛數據顯示，今年春節出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。
價格方面，同程旅行數據顯示，2025年春節假期期間，國內機票價格較平日顯著上升，尤其在節前節后出行高峰期，國內機票均價較2024年12月上浮超三成。
飛豬數據顯示，春節假期國內游人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。
馬蜂窩大數據顯示，在“加長版”春節假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。
攜程研究院行業分析師周慧婕分析稱，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目，成為春節旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播令China Travel（中國旅游）升級為Chinese New Year（中國新年），國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。
“非遺”相關搜索量翻倍增長，年輕人更愛“非遺體驗”
2025年是首個“非遺版”春節，非遺游成為旅游市場的最大亮點之一。
美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近四成非遺搜索者為“00后”年輕人。
攜程的報告顯示，今年春節非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。
飛豬數據顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最受歡迎。馬蜂窩大數據也顯示，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。
特色民俗和非遺體驗則成為春節里的民宿王牌。
“今年明顯感覺到客人對于非遺體驗更感興趣。為了讓客人能夠感受當地獨特的少數民族文化，我們今年增加了彝族和白族的非遺主題新年活動，場場爆滿。”大理五柳歸園民宿房東梁小姐表示。
途家數據顯示，春節期間平臺上“春節”、“過年”、“民俗”、“非遺”等關鍵詞搜索量同比增長4.2倍。從平臺民宿預訂量來看，大理三年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。平臺春節熱門預訂城市TOP10為：大理、重慶、成都、哈爾濱、昆明、西安、北京、汕頭、廣州和福州。從熱門商圈維度看，重慶解放碑/洪崖洞、大理古城、哈爾濱中央大街步行街、長沙五一廣場和成都春熙路位列前五。
此外，冰雪游依然是2025年春節假期的熱門出游主題。
途牛報告顯示，自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰。東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等目的地熱度高漲，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶喜愛。攜程數據也顯示，冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。
中外游客雙向奔赴，“老外”愛上中國春節
蛇年春節，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世界“互換旅游”，同過中國年。攜程數據顯示，今年春節跨境游整體訂單同比去年增長三成，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
從去哪兒平臺預訂來看，今年春節，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。出境熱門目的地機票增幅最高的Top10國家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。從國際機票和酒店預訂量來看，熱門出境游目的地包括：日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。
入境游的增長更為明顯。
攜程數據顯示，今年春節期間入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。
延續了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發了網友間的對賬熱潮，春節非遺加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。
來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費，每碟僅1美元-2美元的精致點心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示，打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網友來中國過年。廣州街景與美食引發大量海外網友點贊，評論區里有過中國行經驗的游客也表示想二次來華過中國年。
攜程數據顯示，春節期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。
去哪兒數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。
“外國游客的身影多起來了。”據大理五柳歸園民宿房東梁小姐介紹，今年春節，越來越多的外國人喜歡在中國民宿里感受年味兒。這之中有為探索中國茶文化來到云南旅行的瑞典小哥，也有剛畢業在中國一路旅行的美國小伙。
途家民宿數據顯示，截至2月4日，平臺春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮的民宿第一次迎來了外國人的訂單。外國客人最喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱，他們新去到了51個中國鄉鎮，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。為了迎接外國客人，國內民宿的接待能力也在升級，平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數量同比增長了30%。（來源：澎湃新聞 記者 唐瑩瑩）
